С изменением ситуации на международной Лондонской бирже цветных металлов LME у РУСАЛа в 2015 году снизились доходы от премии за доставку. Волей-неволей компания была вынуждена обратить внимание на внутренний рынок, тем более, что к этому есть реальные предпосылки. За 2014 год в СНГ было импортировано около семисот тыс. тонн алюминиевой продукции, при этом российские потребители закупили около 65 процентов.
В целях борьбы за российский рынок, РУСАЛ в 2015 году запустил программу по снижению цены для отечественных покупателей. Главной причиной, по которой российские покупатели игнорируют металл от РУСАЛа, являются низкие, практически демпинговые цены на не очень качественные изделия из импортного алюминия.
Стремясь привлечь отечественного потребителя, РУСАЛ предоставил скидки от 5 до 15 процентов на высокосортовой алюминий для производства электропроводов, изделий в электронной и авиационной промышленности, автомобилестроении. Для широких слоёв потребителей, поддержке среднего и малого бизнеса предлагаются скидки до трёх процентов на строительные конструкции, профиля и трубы. Реальное изменение цен можно посмотреть на сайте известного поставщика алюминиевых труб и профиля из алюминия компании АДС-металл.
Одним из путей, позволившим обеспечить снижение стоимости алюминия, стала проводимая на предприятиях концерна программа импортозамещения спецтехники. Её старт был запущен ещё в 2012 году. Российские конструкторы разработали десять типов специализированного оборудования, которое уже на стадии экспериментальных разработок на сорок процентов дешевле голландского оборудования фирмы Hencon. При постановке машин в серийное производство, их стоимость станет вдвое дешевле импортного аналога.
Еще одним способом, позволяющим расширить российский рынок для отечественных покупателей, должна стать поддержка государством тех отраслей, которые являются основными потребителями алюминия. Стимулируя строительную, автомобильную, авиационную промышленность и энергетику, правительство получит прирост выпуска и потребления отечественного алюминия.
